MỤC TIÊU VỊ TRÍ (KEY OBJECTIVES)
Chiến lược thương hiệu dài hạn: Xây dựng và triển khai chiến lược phát triển thương hiệu Tierra trong 3–5 năm, phù hợp với định vị trang sức cao cấp.
Quản trị thương hiệu dựa trên dữ liệu: tiếp tục phát triển hệ thống phân tích và theo dõi dữ liệu thị trường, khách hàng mục tiêu và hiệu quả kinh doanh; sử dụng các insight này để hoạch định chiến lược thương hiệu, xác định ưu tiên đầu tư và điều chỉnh kế hoạch phát triển thương hiệu theo từng giai đoạn.
Quản trị hình ảnh & nội dung nhất quán: Đảm bảo mọi hoạt động truyền thông, nội dung, hình ảnh và ấn phẩm thương hiệu phản ánh đúng định vị và giá trị cốt lõi của Tierra.
Phát triển hệ sinh thái hợp tác: Mở rộng và quản lý các quan hệ hợp tác chiến lược trong ngành cưới, lifestyle nhằm gia tăng độ nhận diện và uy tín thương hiệu.
PHẠM VI CÔNG VIỆC CHÍNH
Xây dựng Chiến lược và kế hoạch phát triển Thương hiệu
Phân tích thị trường, đối thủ và xu hướng ngành trang sức cao cấp.
Phân tích dữ liệu nội bộ: doanh thu theo dòng sản phẩm, hành vi khách hàng, hiệu quả chiến dịch trước đó.
Xây dựng chiến lược thương hiệu 3–5 năm phù hợp với mục tiêu tăng trưởng của công ty.
Lập kế hoạch thương hiệu theo năm/quý, bám sát định hướng kinh doanh.
Duy trì và liên tục cải tiến Brand Guidelines để phù hợp với nhu cầu phát triển của doanh nghiệp.
Quản lý Team Content
Theo dõi hiệu quả nội dung thông qua các chỉ số hiệu quả (vd: reach, engagement rate, chất lượng tương tác)
Xây dựng hệ thống Content Pillars phù hợp với định vị premium của thương hiệu
Đảm bảo nội dung tập trung vào giá trị thương hiệu thay vì phụ thuộc vào khuyến mãi.
Lập kế hoạch nội dung tháng/quý.
Kiểm duyệt và đảm bảo chất lượng nội dung trước khi xuất bản.
Quản lý Sản xuất Hình ảnh, Video & Graphic
Định hướng phong cách hình ảnh phù hợp với thương hiệu trang sức cao cấp:
Quản lý đội ngũ sáng tạo, graphic designer, sản xuất hình ảnh/video
Lập kế hoạch shooting cho Bộ sưu tập mới, sản phẩm chủ lực, chiến dịch xây dựng thương hiệu
Đảm bảo sự nhất quán hình ảnh đa nền tảng (vd: social media, website, ấn phẩm tại cửa hàng, OOH)
Phát triển Hợp tác Chiến lược
Lựa chọn KOL/Influencer có hình ảnh phù hợp với định vị thương hiệu.
Xây dựng và phát triển hợp tác với các đối tác như wedding planners, studio cưới cao cấp, đối tác tổ chức sự kiện, tiệc cưới, các thương hiệu premium phù hợp.
Phát triển các hoạt động:
Private event cho khách hàng cao cấp
Co- branding campaign
Đo lường hiệu quả thương hiệu:
Theo dõi hiệu quả từng campaign và rút ra bài học cải tiến.
Thiết lập hệ thống đo lường hiệu quả thương hiệu (Brand awareness, Engagement quality, Brand sentiment)
Phối hợp với Digital Marketing để đảm bảo Brand và Performance hỗ trợ lẫn nhau
